Det ledande ris märket uncle bens startade runt 1940 – talet då man lagade ris till den amerikanska armen.

Man fick en lyckad succé, de gillade riset och detta ledde till märket Uncle bens.  Grundaren av uncle ben hyrde en reklam byrå som publicerade den första Uncle ben reklamen på LIFE tidning (som inte existerar längre). 1952 så sålde Uncle ben stort och blev det ledande ris märket i USA. Runt 1950 talet spred sig Uncle bens ris världen över. I Sverige kom den 1965.

Man bytte ut det vita ris odlarna till svarta odlar från väst Afrika. Under den tiden kallades de svarta ”uncle”, man säger att Ben är en av det ris odlare i Texas som var känd för sin kvalitet på sitt ris. Under 1940 talet i USA var det svarta väldigt populärt i samband med ris detta gjorde att man valde namnet Uncle Ben.

Varumärkets hemsida är en reklamkampanj som utsträcker sig längre en det hembiträden uncle Ben ser ut att vara. Hemsidan består av ett kontor på dörren står det en  plakett med texten ordförande, när man öppnat dörren in till kontoren får man ett välkomstmeddelande från uncle ben ”hej, jag är uncle Ben”  på väggen hänger ett porträtt av den ikoniska marknadsförings bilden av Uncle Ben.

Uncle ben har satsat väldigt mycket på tv reklam de senaste 30 åren. Uncle bens reklam vill nå ut till barnfamiljer då man inte har mycket tid att laga sitt ris varje dag i cirka 20 min. men med Uncle bens ris så tar det bara några få tal minuter.

I Sverige har man också satsat väldigt mycket på tv reklamer men man har även som många andra märken delat ut ris på gator och torg som en introduktion av en ny sort. Man vill på det sättet få ett antal människor att smaka det och sedan sprida det goda ryktet.

På hemsida står det vilka länder riset kommer ifrån. Till största del kommer riset från USA men man importerar även ris från Kina och Indien. I hemsidan tar man inte upp arbetsförhållandena i dessa länder eller miljön utan man förklara andra saker inom riset. Till exempel i Kina så tar man upp traditionerna inom riset och dess beroende för landet. Man väljer att helt och hållet inte ta upp kinesernas lön eller ur ett miljöperspektiv, hur man fraktar riset till USA.  

Av: Helen Tesfu

http://en.wikipedia.org/wiki/Uncle_Ben's_Rice
http://www.unclebens.com/